Influência da Comunicação Social Sobre os Indivíduos

Desde a invenção dos meios de comunicação, mas principalmente da “caixinha mágica” e mais recentemente a Internet, as pessoas são constantemente bombardeadas com os mais variados tipos de informação e programas, que fazem com que as culturas de massa absorvam as informações divulgadas – sejam elas boas ou más, verdades ou não.

Numa visão abrangente, todos os meios de comunicação têm como objectivo levar ao público as mais variadas informações, podendo ser um instrumento de manipulação, ditando comportamentos e formando opiniões.

Os meios de comunicação difundem informações para os mais variados segmentos da sociedade. A TV e a Rádio surgiram com o intuito de levar ao público a informação e o entretenimento, os quais hoje vemos passar por uma super transformação nos aspectos técnicos e ideológicos. A televisão está no centro das discussões ditando padrões questionáveis na formação de crianças, jovens e também dos adultos, a exemplo de programas como Reality Shows e outras séries e programas.

Em muitos casos laços tradicionais são desfeitos, a perda das referências familiares é evidente, e o isolamento dos indivíduos coloca-os na teia comunicacional de uma sociedade chamada de massas.

É pertinente dizer que o sistema de televisão contribui para a demarcação de diferentes estágios da cultura e revela-nos as mais diferentes conexões entre ética, produção, educação e, principalmente, o comércio (publicidade).

O efeito do “convencimento” levanta questões importantes de estratégias comunicacionais relativas à audiência e à mensagem. Para isso, é necessário conhecer o tipo alvo duma campanha, o que leva os média a pesquisarem os gostos, as necessidades em geral, a saber as diferenças existentes, para que a eficácia do poder de persuasão seja mais direccionado e eficiente. Por conseguinte, a memorização selectiva fará com que a influência recaia sobre o indivíduo que, roboticamente, fará parte da rotina, tomará como cultura na sua vivência diária. O que depende, é claro, da cultura e da personalidade (ou falta dela) de cada indivíduo.

O processo psicológico através da psicologia behaviorista faz uma lavagem cerebral, leva o indivíduo ao processo de condicionamento. Os média criam uma referência de um mundo exotérico, de natureza metafórica. O poder simbólico é mais importante que o político e económico.

Sofia Carvalho